近日，在杭州举办的2026年实体书店创新发展成果交流会上，云南新华书店旗下“好书在兹·墨香拾叶”青年联谊活动与双柏绿孔雀主题书店两个案例成功入选《最美书店——2026实体书店创新发展成果实录》。

2026年实体书店创新发展成果交流会现场

本次交流会与第34届全国图书交易博览会同场举办，由中国书刊发行业协会、浙江省新华书店集团有限公司联合主办，百道网承办，紧扣2026年《政府工作报告》“支持实体书店发展”的政策导向，落实《全民阅读促进条例》要求，聚焦“创新成果落地转化”，围绕业态融合、文旅赋能、社群运营、公益深耕等维度，深度剖析已跑通、可复制的运营样本，为全行业输出实践方案。两个案例同时入选，标志着云南新华书店在实体书店转型方面的探索获得行业高度认可。

“文化+联谊”破圈：构建青年交流新范式

“好书在兹·墨香拾叶”青年联谊活动于2025年12月由集团政企服务工作专班策划、昆明新华书店推出，面向多家省级机关、高校、医院单身青年，以书香为纽带搭建高雅、有内涵的交流平台。

活动打破青年联谊传统模式，构建“红色文化研学、主题讲座、书香互动、自由交流”完整闭环。青年代表走进红色文化主题书店与历史陈列馆，通过珍贵文献浸润思想；心理学专家讲座赋能沟通技巧；“专属书签配对”“读书感悟分享”等环节以书籍破冰，实现从浅层娱乐到深度共鸣的转变。该模式实现文化传播与青年服务双向赋能，精准解决青年社交圈狭窄痛点，吸引10余家单位青年参与。首场报道仅新华网单篇点击量即突破160万，全网阅读量超200万，人民网、新华网等主流媒体相继报道，印证了“文化+联谊”的广阔前景。

绿孔雀IP赋能：打造生态文化新地标

双柏绿孔雀主题书店于2024年5月26日在全国唯一的“中国绿孔雀之乡”双柏县启幕，是全国首家绿孔雀主题书店，由楚雄新华书店打造。书店秉持“文化+生态、科普+研学”理念，融合古滇国文物与古生物化石元素，打造兼具学术厚度与生态温度的“新型城市会客厅”。

书店深度挖掘绿孔雀IP，设置文化区、文创区与科普研学角，打破传统陈列逻辑。火把节期间推出的绿孔雀文创冰淇淋单晚售出5000根，配合主题印章、书签及“绿孔雀动漫节”，吸引年轻群体，成为年轻人的新聚点和当地康养旅居打卡地。同时，书店依托“科普研学基地”与“家庭亲子阅读驿站”，常态化开展亲子阅读、小店员体验、党建共建、“书香九进”等活动，并精准对接县域青年的精神文化需求，联动当地团委创办“青年夜校”。“学习强国”两度刊发书店运营经验，人民网、《出版人》杂志等权威平台聚焦报道，将双柏县“中国绿孔雀之乡”文化名片推向全国。