2025年，集团所属云南新华文旅公司始终秉持“文旅融合·服务教育”的初心，依托覆盖全省129个县（市、区）的连锁门店与68个合作研学基地，以“一本书链接世界”为经营理念，以“教育+文旅+政企”多元融合的服务模式，全年累计服务K12师生超5万人次，成为家校社协同育人的重要载体，政企定制服务的优选合作伙伴，以及云南文化对外传播的生动窗口，实现了质效双提升。

一.破局立新：构建差异化竞争力，打造立体化产品体系

面对市场同质化挑战，云南新华文旅以创新驱动破局，打造覆盖全龄段、多场景的立体化产品与服务矩阵。

研发精品主题产品矩阵

围绕红色教育、自然科普、非遗体验等五大主题，开发超200项特色课程，服务从K12到成人全龄段客群。推出“新华奇遇号”研学专列、“奇遇云南”在地研学、国际文化互访三大线路。其中，滇西研学专列以“国门研学・世界遗产・雪域生态”为主题，打造移动的沉浸式课堂，吸引了全国15个省份150余名青少年参与。“奇遇云南”系列深耕地质科考、民族文化、产业考察三大方向，全年接待省外及国际入滇团队40余组。

深耕客群开展定制服务

创新推出“新华少年”青少年综合实践教育平台，以“新少年·阅未来”为理念，通过研学旅行、职业体验、冬夏令营、自然考察、社会调查、公益志愿、科学探究等七大板块的多元实践活动，助力青少年在真实场景中学习成长。全年吸纳452名正式成员，挂牌成立15个“新华少年实践站”，举办各类公益实践、职业体验等活动50余场。针对学校、企业、党政机关等不同客群需求，形成 “校本课程+春秋研学”“党建红色研学+工会团建”“家庭微研学+国际交流”三大定制服务模块，提供一站式服务。

拓展边界提升品牌影响

依托出入境旅游资质，积极拓展国际研学市场，全年接待来自16个国家的研学团队超300人次。先后举办南亚青年建水研学、泰国留学生古彝村寨探访、意大利高中生民族文化体验等活动，搭建中外文化交流桥梁。同时，全方位打造宣传矩阵，全年发布推文、短视频超300条，总阅读量超50万。获文旅中国、云南网等国家级、省级主流媒体专题报道12次，全方位呈现云南新华研学的亮点特色，品牌影响力持续提升。

二.展望2026：锚定新程，共赴下一场“奇遇”

2026年，云南新华文旅将持续深化特色IP，拓展更多主题研学专列产品线，升级“奇遇云南”在地研学内容。强化资源整合，扩容基地网络，深化与各地文旅部门、学校、政企的战略合作。优化课程体系，重点打造红色教育、生物多样性核心课程集群，实现幼儿、中小学、成人及老年群体全龄段精准适配。完善“新华少年”会员体系，深化家校社协同育人机制，助力“五育并举”创新落地。拓展南亚、东南亚国际研学市场，吸引海外青少年参与中华文化主题研学，持续搭建中外文化互鉴桥梁，助力中华文化走向世界。